تعمل شركة ستاربكس الأمريكية على تسريع خطواتها في السوق الصينية، حيث طلبت من مجموعة مختارة من المستثمرين تقديم عروض غير ملزمة خلال الأسبوعين المقبلين، في إطار خطة استراتيجية لتعزيز حضورها في ثاني أكبر اقتصاد عالمي.
وتوضح مصادر مطلعة أن سلسلة المقاهي الشهيرة وجهت الدعوة لعدد من صناديق الاستثمار، منها كارنلي، إيكو، بريميفيرا، باين كابيتال وكيه كيه آر، حسب شبكة CNN.
بالإضافة إلى شركة تينسنت الصينية العملاقة، للمشاركة في اجتماعات إدارة ستاربكس المقررة قريبًا. حيث ستعرض تفاصيل مالية وتشغيلية دقيقة عن أنشطتها في الصين.
أهمية شريك محلي
وتشير التقديرات إلى أن الشريك الجديد قد يمنح ستاربكس دفعة قوية بعد أن فقدت أكثر من نصف حصتها السوقية خلال السنوات الخمس الأخيرة. في ظل صعود منافسين محليين بأسعار منخفضة ووعي استهلاكي متزايد في اقتصاد متباطئ.
وبدأت عملية البيع جزئيًا في مايو الماضي، مؤكدة الشركة أنها لا تفكر في التخلي الكامل عن أعمالها بالصين. والتي قد تصل قيمتها إلى نحو 10 مليارات دولار وفق بعض التقديرات. بينما تستهدف الاحتفاظ بحصة استراتيجية مهمة.
صفقات ومحادثات مستمرة
ومنذ النصف الثاني من العام الماضي، أجرت ستاربكس محادثات أولية مع أكثر من 20 جهة مهتمة. بحسب تصريحات برايان نيكول الرئيس التنفيذي. الذي أكد التزام الشركة بأعمالها في الصين مع الانفتاح على الشراكة بشرط أن تكون الصفقة منطقية.
وأوضحت مصادر أن الشركة اختارت في يوليو عشرة أطراف رئيسية ووقعت معهم اتفاقيات عدم إفصاح. ما أتاح لهم الاطلاع على بيانات مالية حساسة، غير أن هيكل الصفقة أو حجم الحصة لم يتضح بعد.
التحديات في الصين
وتعكس خطوات ستاربكس حجم التحديات التي تواجهها في الصين. حيث تكافح أمام منافسين مثل “لاكن كوفي” الذي توسع سريعًا في المدن الصغيرة وقدم منتجات بأسعار تنافسية. ما أدى إلى تراجع حصتها السوقية من 34% في 2019 إلى 14% في 2024.
كما اضطرت الشركة إلى اتخاذ خطوات غير معتادة. من بينها خفض أسعار بعض منتجاتها غير القهوية وزيادة الابتكار في المشروبات المحلية. في محاولة لاستعادة النمو وتحسين تجربة العملاء، ما انعكس بزيادة طفيفة بنسبة 2% في مبيعات المتاجر المماثلة خلال الربع الأخير.
أداء مالي قوي
وعلى الرغم من التحديات، تمكنت ستاربكس من تسجيل إيرادات صافية بلغت 9.46 مليار دولار في الربع الأخير بزيادة 3.8% عن العام السابق. متجاوزة تقديرات المحللين، حتى مع استمرار التراجع في المبيعات المتكررة للربع السادس على التوالي بنسبة 2%.
وتشير تقارير حديثة إلى أن ستاربكس تدير حالياً 7,828 فرعاً في الصين حتى نهاية يونيو. ما يجعلها واحدة من أكبر شبكات المقاهي في البلاد. رغم أن الشركة لم تكشف بعد عن أرباحها الأساسية من أنشطتها الصينية.
التعليقات مغلقة.