تعرضت شركة “ستاربكس” العملاقة للقهوة لخسائر فادحة خلال الربع الثاني من العام الجاري، بسبب تراجع الأرباح والإيرادات؛ نتيجة حملات المقاطعة الواسعة التي واجهتها على خلفية دعمها “إسرائيل”.
قد يعجبك..المقاطعة تكبد ستاربكس خسائر 12 مليار دولار في 20 يومًا
وأعلنت الشركة الأمريكية في بيان رسمي، الأربعاء، عن انخفاض صافي دخلها المالي في الربع الثاني بنسبة 15%، ليصل إلى 772.4 مليون دولار، أو 68 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بـ 908.3 مليون دولار، أو 79 سنتًا للسهم الواحد، في الفترة نفسها من العام الماضي.
ستاربكس تواجه موجة من الخسائر
كما انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 2% تقريبًا، لتصل إلى 8.56 مليارات دولار؛ ما أدى إلى فقدانها أكثر من 16% من قيمتها السوقية خلال عام واحد، بينما هبط تقييمها في السوق إلى ما دون الـ100 مليار دولار.
وعزا الرئيس التنفيذي للشركة، لاكسمان ناراسيمهان، انخفاض الأداء إلى “بيئة مليئة بالتحديات”، ملمحًا إلى حملات المقاطعة التي واجهتها “ستاربكس” بسبب موقفها من القضية الفلسطينية.
وتشير البيانات إلى تراجع مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 4%، بينما كانت توقعات الخبراء تشير إلى نمو بنسبة 1%.
وفي الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات المتاجر بنسبة 3% مع تراجع حركة المرور بنسبة 7%، ويمثل هذا الربع الثاني على التوالي الذي يعاني فيه السوق المحلية للشركة.
وفي الربع الأخير، ألقى المسؤولون التنفيذيون باللوم في تباطؤ المبيعات على المقاطعة التي تستهدف الشركة بسبب موقفها من “إسرائيل”.
وشهد القطاع الدولي لـ”ستاربكس” انخفاضًا في مبيعات المتجر بنسبة 6% مع انخفاض متوسط التذاكر والمعاملات.
وفي الصين، ثاني أكبر سوق لـ”ستاربكس”، انخفضت مبيعات المتجر بنسبة 11%.
وعلى صعيد توقعاتها للعام المالي 2024، خفضت “ستاربكس” توقعاتها لنمو الإيرادات إلى أرقام منخفضة، تتراوح بين 7% و 10%، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي كانت تتراوح بين 10% و 12%.
وتأتي هذه التطورات السلبية في ظل حملات المقاطعة التي واجهتها “ستاربكس” في الأشهر القليلة الماضية، والتي أدت إلى انخفاض كبير في مبيعاتها من المنتجات الخاصة بها.
وكانت قد أعلنت الشركة في ديسمبر الماضي عن انخفاض قيمتها السوقية بـ10.98 مليارات دولار، بسبب حملات المقاطعة، وإضراب الموظفين طلبًا لتحسين بيئة العمل والأجور، وضعف الإقبال على العروض الترويجية.
كما رفعت “ستاربكس” دعوى قضائية في أكتوبر الماضي ضد نقابة العاملين بها، بتهمة مناصرتهم لفلسطين.
وتشير هذه الأحداث إلى أن “ستاربكس” تواجه تحديات كبيرة بسبب موقفها من القضية الفلسطينية، والتي قد تؤثر سلبًا على أدائها المالي في المستقبل.
المصدر:
مقالات ذات صلة:
ماكدونالدز تستعيد ملكية علامتها التجارية في إسرائيل والرئيس التنفيذي يعترف بالخسائر
التعليقات مغلقة.