ترجمة رنا خطيب
4- لم يعد الفيديو أمرًا خياريًا
إذا كان عملك لا يستخدم بالفعل التسويق من خلال الفيديو، فيجب عليك المشاركة به في هذا العام.
لا يمكن للمحتوى المستند إلى نص أن يتنافس مع قوة الفيديو، خاصة عندما يتعلق الأمر بمحاولة بيع المنتجات والخدمات عبر الإنترنت. في عالم الجوال المجنون، يشاهد الناس المزيد من الفيديو أكثر من أي وقت مضى، ويستخدمون الهواتف الذكية لمشاهدة مقاطع الفيديو حول كل شيء ومشاركتها، ومعرفة المزيد عن العلامات التجارية، وما يقدمونه.
فكّر في هذه الإحصائيات من ImpactBND ، ستجد:
- 70٪ من المستهلكين قد شاركوابفيديو العلامة التجارية.
- 52% من المستهلكين يدّعي أن مشاهدة مقاطع فيديو المنتجات تجعلهم أكثر ثقة وتوجههم لاتخاذ قرارات الشراء عبر الإنترنت.
- 72٪ من الشركات تعتقد أنّ محتوى الفيديو قد حسّن من معدلات التحويل.
يعدّ التسويق عبر الفيديو جذابًا للغاية، خاصةً إذا كان فيديو مباشر، ويكون البث المباشر وسيلة قوية للتسويق الرقمي عند دمجها مع التسويق المؤثر.
وسواء أكان هذا الجيل الجديد من المؤثّرين على وسائل التواصل الاجتماعي أو المصادر التقليدية، مثل المشاهير والرياضيين والموسيقيين، فإنّ وجود قناة مباشرة مع مؤثّر يتفاعل مباشرة مع التعليقات يعدّ بمثابة عامل جذب كبير للجمهور.
يوجد لدى Twitch أكثر من 15 مليون مستخدم نشط يوميًا، معظمهم يشاهدون مقاطع الفيديو المباشرة من المؤثّرين مثل نينجاNinja . يمكن القول، إنّ نينجا، شركة الألعاب المؤثرة الأكثر شعبية في العالم، قد وقّعت مؤخرًا صفقة حصرية مع Mixer، والتي كانت مسرحية قوية قدمتها شركة Microsoft تقديراً للقيمة المتوقعة لبث الفيديو المباشر في العام المقبل.
5-المحتوى الجيد ما يزال مسألة مهمة (والآن السياق يصبح مسألة أكثر أهمية)
يظل تسويق المحتوى مكوّنًا أساسيًا للتسويق الرقمي، على الرغم من وجود تركيز متزايد على دقة المحتوى. وستبقى الجودة ذات أهمية دائمًا، غير أنّ الآن هناك مزيد من التركيز على السياق والاستهداف.
تعمل Google على تطوير فهم أعمق وأكثر تطوراً للمحتوى عبر الإنترنت، وبالتالي، يجب على المسوّقين التفكير ملياً في السوق المستهدف وكيف يمكنهم تكييف المحتوى بشكل أكثر دقة في عام 2020.
يتلخص الكثير من هذا في تحديث BERT، الذي جرى إصداره على Google في نوفمبر 2019.
وتساعد الخوارزمية الجديدة عملاق محرك البحث على فهم أفضل للغة الطبيعية في استعلامات بحث المستخدم. وتقدم Googleنصيحة بأنّه “بدلاً من متابعة أحدث اتجاهات تحسين محركات البحثSEO ، من المهم للغاية ضمان أن يكون للموقع سرعات سريعة وروابط مفيدة ومحتوى مكتوب جيدًا”.
وتسويق المحتوى لن يفضي إلى نتيجة.
أصبحت Google أكثر ذكاءً، وتعطي الأفضلية للمحتوى المتعمق والدقيق والحديث الذي يتوافق على نحو وثيق مع نية المستخدم، فبتالي، يجب على الشركات أن تضع ذلك في الاعتبار لأنّها تنشئ محتوى جديد في 2020.
6-البريد الالكتروني يصبح أكثر تخصصًا
ما يزال البريد الإلكتروني يحتفظ بمنزلته كقناة رئيسية للاتصال، حيث يستخدمه مليارات الأشخاص لأغراض شخصية وتجارية وصناعية وقانونية وعلمية وأكاديمية. بعبارة أخرى، يبقى البريد الإلكتروني هنا ليبقى، ويستمر التسويق عبر البريد الإلكتروني له أهميته.
ومع ذلك، يتطور التسويق عبر البريد الإلكتروني، كما أنّ رسائل البريد الإلكتروني التسويقية العامة ليست فعّالة كما كانت من قبل. إنّه الآن مزيج من الأتمتة، والأهم من ذلك، التخصيص الذي يجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًا في عام 2020.
عندما يكون باستطاعتك توجيه تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك نحو شيء محدّد، مثل مستخدم يتصفح منتجًا معينًا، ثم يتبعه بسعر ترويجي أو فيديو توضيحي في رسالة بريد إلكتروني مخصصة، يمكن أن يكون هذا فعّالًا للغاية.
غالبًا ما يكون البريد الإلكتروني هو المشغّل الأخير لتحفيز أي إجراء، خاصةً عند دمجه مع تقنيات تجديد النشاط التسويقي.
وهذا يقودنا إلى أحد أكثر اتجاهات التسويق الرقمي إثارة في الآونة الأخيرة.
المصدر: DiditalMarketingInstitute
التعليقات مغلقة.