[تكشف شركة “آرثر دي ليتل” في تقريرها الجديد عن تسارع نمو إيرادات الرياضة في منطقة الخليج بنسبة 13.5%، متجاوزةً أوروبا التي حققت 5.3% فقط. ما يعكس التحول الكبير في مكانة الأندية الخليجية كفاعل اقتصادي رئيسي يقود موجة الابتكار التجاري في القطاع الرياضي.
قطاع عالمي ضخم
وبحسب شبكة CNN، توضح البيانات أن قيمة قطاع الرياضة عالميًا تصل إلى نحو 507.7 مليار دولار، فيما تمثل حقوق البث ما يقارب نصف دخل الدوريات الكبرى.
بينما تشكل الإيرادات التجارية قرابة 48% من إيرادات أكبر عشرة أندية في العالم، وهو ما يبرز انتقال النمو من الاعتماد على المصادر التقليدية إلى بناء منظومات أوسع تشمل العلامة التجارية والرعاية والشراكات طويلة الأجل.
أصول مصرفية قوية
في سياق متصل، تشير التقديرات المالية إلى أن صافي الأصول الأجنبية للبنوك المركزية الخليجية بلغ نحو 761.9 مليار دولار.
ما يمنح الأندية الرياضية قاعدة دعم غير مباشرة تتيح استثمارات أوسع في البنية التحتية والمشاريع التجارية المرتبطة بالرياضة.
فرص رعاية غير مستغلة
ويبين التقرير أن إيرادات الرعاية تسهم بما يتراوح بين 70% و80% من الدخل التجاري للأندية، غير أن هذا المجال لا يزال غير مستغل بالكامل.
خصوصًا في ما يتعلق باستخدام بيانات الجماهير لمواءمة الرعاة مع اهتمامات المشجعين. إضافة إلى إمكانية تعظيم الاستفادة من حقوق تسمية الملاعب.
تنويع مبتكر للإيرادات
ويؤكد التقرير أن إيرادات يوم المباراة نمت بمعدل سنوي مركب بلغ 11.9% خلال الفترة بين 2022 و2024، مدفوعة بمبيعات التذاكر وخدمات الضيافة الفاخرة، إلى جانب اعتماد التسعير المرن.
كما تبرز فرص جديدة مثل العضويات الرقمية، ومناطق المشجعين، والرياضات الإلكترونية، وتصميم ملاعب متعددة الاستخدامات تتيح تدفقات مالية إضافية.
دروس من التجارب الأوروبية
ويضرب التقرير أمثلة أوروبية على إستراتيجيات تجارية ناجحة. مثل اعتماد نادي أتالانتا الإيطالي على بيع المواهب لتحقيق أكثر من 100 مليون دولار.
ونجاح نادي لايبزيغ الألماني في رفع إشغال الملاعب إلى 96% من خلال تجربة جماهيرية محسنة. فضلًا عن توسع نادي ريال سوسيداد الإسباني في التجارة الإلكترونية بزيادة بلغت 85%.
موقع متقدم للأندية الخليجية
ويخلص التقرير إلى أن الأندية الخليجية، بفضل استثماراتها في البنية التحتية والملكية طويلة الأجل وتنامي القاعدة الجماهيرية.
أصبحت مؤهلة لتطبيق هذه النماذج على نطاق واسع، ما يعزز مساهمتها الاقتصادية ويعزز حضورها في الساحة الرياضية العالمية.
