اتجه مطورو ألعاب الهواتف المحمولة إلى تسريع اعتماد منصات البيع المباشر للمستهلك، مستفيدين من تغييرات تنظيمية أتاحت بيع العناصر داخل الألعاب.
كما شمل التحول العملات الافتراضية والمحتوى الرقمي مباشرة إلى اللاعبين، دون الاعتماد على الوسطاء التقليديين الذين تولوا عمليات البيع والدفع سابقًا.
وأظهر تقرير حديث لمؤسسة أومديا للأبحاث أن التحول يفتح فرصًا جديدة أمام مزودي منصات البيع المباشر في سوق شديدة المنافسة.
وتتنافس شركات متخصصة على تقديم خدمات الدفع وإدارة المتاجر وتحليل سلوك المستخدمين، إلى جانب تطوير أدوات تستهدف تعزيز تفاعل اللاعبين مع المحتوى.
5 شركات رائدة
وحدد تقرير «رادار السوق من أومديا: منصات البيع المباشر لألعاب الهواتف المحمولة 2026» خمس شركات رائدة في السوق، وفق مجموعة معايير.
وشملت المعايير خدمات التاجر المسجل، وتغطية وسائل الدفع، وإمكانية تخصيص واجهات المتاجر، إلى جانب أدوات التحليل وتعزيز تفاعل المستخدمين.
وأشار التقرير إلى محدودية الفجوة بين الشركات الخمس ومنافسيها، مع تقديم شركتي أغنيم ونيون خدمات وقدرات متقدمة في المجال أيضًا.
ويضم أبرز المتصدرين شركات إكسسولا، وأب تشارج، وكودا، وفاست سبرينغ، وتيبيكس، وفقًا لتقييمات التقرير لمستويات الخدمات والقدرات المتاحة.
هوامش ربح أعلى
أتاح نموذج البيع المباشر لمطوري الألعاب تقديم المحتوى الرقمي للاعبين عبر منصاتهم الخاصة، بما يدعم تحسين هوامش الربح وتعزيز العلاقات بالمستخدمين.
كما منح النموذج المطورين سيطرة أكبر على تجربة الشراء، بالتزامن مع توسع استخدام المنصات المباشرة في سوق ألعاب الهواتف المحمولة.
وقال دوم تايت، مدير أبحاث الألعاب في أومديا، إن النموذج يعيد تشكيل سوق ألعاب الهواتف المحمولة لصالح المطورين.
وأضاف أن المطورين سجلوا معدلات تبنٍ سريعة ومكاسب في الإيرادات، ما أسهم في نشوء سوق متنامية لمزودي خدمات البيع المباشر.
احتياجات المطورين
وأوضح تايت أن اختيار المنصة المناسبة يتوقف على احتياجات كل مطور، في ظل اختلاف الخدمات المتاحة بين الحلول والمنصات المتكاملة.
وتقدم حلول التاجر المسجل خدمات تركز على معالجة المدفوعات والامتثال، بينما توفر منصات أخرى متاجر متكاملة ومدارة بالكامل للمطورين.
وأكد أن القرار ينبغي أن يراعي نموذج العمل والأسواق الجغرافية المستهدفة ونوع اللعبة. إلى جانب وتيرة تحديث المحتوى وإدارة العمليات المباشرة.
كما يتعين مراعاة الموارد الداخلية المتاحة لدى المطور، لضمان اختيار الحل الذي يتناسب مع متطلبات التشغيل ونطاق النشاط المستهدف.
تطور سريع للسوق
أشار التقرير إلى أن مزودي منصات البيع المباشر يوسعون قدراتهم بوتيرة سريعة، بالتزامن مع طرح ميزات جديدة خلال الأشهر الماضية.
ويواصل المزودون تطوير خدمات إضافية، في ظل منافسة متزايدة تستهدف تلبية الاحتياجات المتغيرة لمطوري ألعاب الهواتف المحمولة في الأسواق المختلفة.
كما حذر تايت من أن التطور المتسارع للسوق قد يغير معايير المنافسة خلال فترة قصيرة، ويعيد تشكيل مستويات التميز بين المنصات.
وأوضح أن الخدمات المتفوقة على متوسط السوق حاليًا قد لا تحافظ على المستوى ذاته من التميز بعد عام، ما يفرض التطوير المستمر.
