ماكدونالدز تواجه عاصفة عاتية.. تراجع المبيعات يؤرق العملاق الأمريكي

جاءت مبيعات شركة ماكدونالدز، للربع الثاني من العام الجاري 2024 مخيبة للآمال؛ حيث انخفضت مبيعات الفروع نفسها في مختلف الأقسام.

في حين بلغ صافي دخل في الربع الثاني الذي بلغ 2.02 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم، بانخفاض عن 2.31 مليار دولار، أو 3.15 دولار للسهم، قبل عام. بينما بلغت إيراداتها للربع المماثل من العام الماضي 6.49 مليار دولار.

بينما جاء التراجع نتيجة انكماش مبيعات ماكدونالدز في المتاجر بنسبة 1% وهو ما يخالف تقديرات StreetAccount للنمو بنسبة 0.4%، وهذه هي المرة الأولى التي تنخفض فيها مبيعات المتاجر نفسها على مستوى الشركة منذ الربع الرابع من عام 2020.

كما انخفضت مبيعات فروع ماكدونالدز في الولايات المتحدة، نفسها بنسبة 0.7%. وكشفت الشركة عن نمو إيرادات الفروع نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 10.3%، وذلك بفضل وجبة عيد الميلاد الشهيرة Grimace.

لكن انخفضت الحركة في الأشهر الاثني عشر التي تلت ذلك؛ حيث قلل المزيد من المستهلكين من إنفاقهم على المطاعم.

المنافسة على العملاء

كذلك حذر المسؤولون التنفيذيون سابقًا من أن المنافسة على العملاء أصبحت أكثر شراسة مع ضعف بيئة المستهلك. في حين تتجه شركة ماكدونالدز إلى الخصومات لإعادة رواد المطاعم؛ حيث أطلقت السلسلة صفقة وجبة بقيمة 5 دولارات في أواخر يونيو، قبل خمسة أيام من نهاية الربع الثاني.

كما أعلنت الشركة في الولايات المتحدة قبل أسبوع أنها تخطط لتمديد وجبة 5 دولارات بعد فترة التشغيل المخطط لها التي تبلغ أربعة أسابيع وقالت إنها تعيد العملاء.

بينما تحاول ماكدونالدز أيضًا جذب رواد المطاعم خارج الولايات المتحدة، فقد شهد قسم الأسواق الدولية الذي تديره الشركة، والذي يشمل قطاعات كبيرة مثل فرنسا وألمانيا، انخفاض مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 1.1% في الربع الثاني.

علاوة على ذلك أوضحت وحدة الأسواق التنموية الدولية الحاصلة على ترخيص للشركة. والتي تشمل الصين واليابان، عن انخفاض إيرادات الفروع نفسها بنسبة 1.3%.

كذلك لا تزال ماكدونالدز تتعامل مع تداعيات مقاطعة العلامة التجارية في الشرق الأوسط.