بعد ست سنوات استحواذ.. “كوكاكولا” تدرس بيع “كوستا”

تعمل شركة “كوكاكولا” الأمريكية على مراجعة مستقبل سلسلة المقاهي “كوستا” بعد مرور ست سنوات على استحواذها.

وكشفت تقارير صحفية عن محادثات استكشافية مع بنك الاستثمار لازارد لبحث إمكانية البيع، في خطوة تعكس التحديات التي تواجه الشركة في قطاع القهوة رغم الاستثمار الكبير.

محادثات أولية مع مستثمرين

وأوضحت قناة “سكاي نيوز” أن “كوكاكولا” بدأت بالفعل محادثات مع عدد من المستثمرين المحتملين، من بينهم شركات استثمار مباشر.

وأشارت إلى أن العروض الأولية قد تقدم في مطلع الخريف، فيما يبقى القرار النهائي رهن تقييم جدوى البيع.

كما أشارت مصادر مالية إلى أن “كوكاكولا” قد تتراجع في النهاية عن أي صفقة محتملة إذا لم تحقق أهدافها الإستراتيجية.

شبكة عالمية واسعة

وتدير سلسلة كوستا أكثر من 2000 مقهى داخل المملكة المتحدة وما يزيد على 3000 فرع حول العالم.

إضافة إلى شبكة ضخمة من ماكينات “كوستا إكسبريس” المنتشرة في عشرات الدول.

ويقدر عدد العاملين بالشركة بنحو 35 ألف موظف، ما يجعلها من أبرز جهات التوظيف في قطاع الضيافة البريطاني.

ورغم ذلك، يظل أداء الإيرادات أقل مما كان عليه قبل صفقة الاستحواذ عام 2018 التي بلغت قيمتها 3.9 مليار جنيه إسترليني.

خسائر متوقعة لـ”كوكاكولا”

ويعتقد محللون أن قيمة “كوستا” الحالية قد لا تتجاوز ملياري جنيه إسترليني؛ ما يعني أن “كوكاكولا” قد تخسر مليارات مقارنة بما دفعته قبل ست سنوات.

ورغم أن حصيلة البيع المحتملة ليست جوهرية مقارنة بالقيمة السوقية العملاقة للشركة التي بلغت 304 مليارات دولار عند إغلاق الأسواق يوم الجمعة. إلا أنها ستظهر محدودية استفادة “كوكاكولا” من دخول سوق القهوة.

خبرات في القهوة

وكان الرئيس التنفيذي لكوكاكولا، جيمس كوينسي، قد أكد عند الاستحواذ عام 2018 أن الصفقة تمنح الشركة خبرات ومنصة قوية لدخول سوق المشروبات الساخنة، وهو المجال الذي كانت تفتقر فيه إلى علامة تجارية عالمية.

ومع ذلك، أظهرت الحسابات المالية لعام 2023 أن إيرادات كوستا بلغت 1.22 مليار جنيه إسترليني فقط. وهو رقم أقل مما حققته قبل دخول كوكاكولا السوق.

ضغوط اقتصادية وتحديات

ويشير محللون إلى أن “كوستا” عانت خلال السنوات الأخيرة من الضغوط الاقتصادية والتضخم، الأمر الذي دفعها إلى تنفيذ برنامج لإعادة الهيكلة وتقليص النفقات العامة.

ورغم هذه التحديات، تمكنت من تحويل أكثر من 250 مليون جنيه إسترليني كأرباح إلى كوكاكولا منذ الاستحواذ، لكنها لا تزال تكافح للحفاظ على مكانتها أمام منافسين كبار مثل ستاربكس وكافيه نيرو.

مستقبل غير محسوم

ويتوقع مراقبون أن تحدد نتائج المحادثات الجارية مستقبل “كوستا”، سواء ببيعها لمستثمر جديد أو استمرارها تحت إدارة “كوكاكولا”.

وفي جميع الأحوال، تبقى الخطوة دليلًا على أن الشركة العملاقة تعيد تقييم إستراتيجيتها في سوق القهوة. الذي رغم نموه الكبير لا يزال يمثل تحدياً أمامها في ظل المنافسة الشرسة عالمياً.