أصيب الأمريكيون بما بحالة هوس تتعلق باستهلاك مشروبات الترطيب، وهو ما دفع مايك كيتش، الرئيس التنفيذي لشركة Liquid I.V. إلى الاعتقاد بأن الأمريكيين لديهم مشكلة قد لا يكونوا على دراية بها بحسب قوله. إذ صرح لشبكة CNN قائلا: “غالبية المستهلكين، الأمريكيين والناس حول العالم، يعانون من الجفاف المزمن. إنهم ببساطة لا يدركون ذلك”.
أصبحت Liquid I.V. من أكبر العلامات التجارية التي تستفيد من الترطيب. وهو جزء من التوجه العام نحو استعمال مشروبات أغذية صحية. الذي بدأ يترسخ في صناعة الأغذية والمشروبات على مدى السنوات القليلة الماضية.
وتسير شركة Liquid I.V. على الطريق الصحيح لتصبح كيان بقيمة مليار دولار.إذ وصفتها شركة يونيليفر بأنها “علامة تجارية رائدة” في أحدث تقرير أرباح لها. مما ساعد قسم الصحة على تحقيق نموٍّ في المبيعات بنسبةٍ مضاعفة.
من هنا، تضاعف توزيع العلامة التجارية. علاوة على توسّع نطاق نكهاتها.بما في ذلك تشكيلة جديدة خالية من السكر.
Liquid I.V
أطلقت مشروبات Liquid I.V. عام ٢٠١٢، وكانت تستهدف في البداية الرياضيين المحترفين الذين يتعافون من تمارين شاقة.
تحت قيادة كيتش، الذي أصبح الرئيس التنفيذي لشركة Liquid I.V. بعد الاستحواذ. وسعت العلامة التجارية وفريقه نطاقها ليشمل جمهورًا أوسع بكثير، مُنتقلين من مجرد نجوم الرياضة إلى “رجال الأعمال، والأمهات. علاوة على مُحبي الصالات الرياضية“.
ويوضح كيتش أن المستهلكين العاديين لم يعودوا كما السابق. فقديمًا كان الرياضيون هم من يحصلون على الرعاية، وكانت الفكرة هي: ‘إذا كان المنتج جيدًا بما يكفي لهم، فهو جيد بما يكفي لي'”.
وأرجع كيتش نموّ Liquid I.V. إلى عامل التسويق والرعاية، مُشيرًا إلى روتج المشروب بين جمهور مهرجان مهرجان كوتشيلا للموسيقى. الذي ترعاه الشركة.
كما تزعم الشركة أن منتجها يتمتع بـ”ترطيب فائق” مقارنةً بشرب الماء فقط. مُعلنةً أنه إذا كنت عطشانًا “فربما تكون مصابًا بالجفاف بالفعل”.
ببينما أوضح الرئيس التنفيذ لـ Liquid I.V. أنها “مهووسة بالعلم”، مضيفًا أنها تنفق “مبالغ طائلة على الدراسات السريرية لضمان مصداقية ادعاءاتها”.
يُسوّق هذا المزيج المجفف المُنكّه كبديل صحي للمشروبات الرياضية المُحلاة بالسكر. إذ يحتوي على الملح والفيتامينات علاوة على الإلكتروليتات التي تُساعد على الترطيب السريع.
نمو سوق الترطيب
يتوقع المحللون نموه ليصبح سوقًا بمليارات الدولارات في السنوات القليلة المقبلة.إذ كان الترطيب، على وجه الخصوص، محور اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. مثل وسم #WaterTok على تيك توك.
ومن جانبه.قال نيت روزن، خبير السلع الاستهلاكية المعبأة، لشبكة CNN: “استفادت هذه الفئة من تغير أنماط الاستهلاك. لم يعد الأمر يقتصر على التعافي الرياضي فحسب، بل أصبح يشمل أيضًا الحفاظ على الصحة اليومية.”
وأضاف: “الكثير من الناس ببساطة لا يفضلون الماء العادي. علاوة على أنهم يعتبرون هذه المشروبات المرطبة وسيلةً لإضفاء نكهة مميزة على مياههم”.
قوة الخلطات المسحوقة
حققت مبيعات مشروبات الخلطات المسحوقة نموًا في المبيعات بنسبة مضاعفة على مدار السنوات الأربع الماضية على التوالي. وكان آخرها نموًا بنسبة 20% في عام 2024. لتبلغ قيمتها 1.5 مليار دولار، وفقًا لشركة Circana، وهي شركة أبحاث سوقية مقرها شيكاغو.
وبحسب هوارد تيلفورد، رئيس قسم المشروبات الغازية في شركة يورومونيتور للتحليلات.فأن مشروبات الخلطات المسحوقة “البودرة”. قد حققت نجاحًا كبيرًا خلال الفترة الماضية.
ولطالما هيمنت سوائل الخلطات المسحوقة على الترطيب لسنوات. لا سيما بيديالايت، الذي يستخدم عادةً للوقاية من الجفاف أو علاجه لدى الأطفال.
وحاليًا يستخدم الشباب علاوة عل الرياضيين مشروب بيديالايت. في علاج الصداع والجفاف في نفس الوقت.كما يحتل مشروب جاتوريد أيضًا مكانة متميزة. والذي يتصدر قائمة المشروبات الرياضية. علاوة على مشروب إلكتروليت المكسيكي. والذي تستثمر شركته المنتجة نحو 400 مليون دولار. لبناء مصنع جديد في الولايات المتحدة. ومن ثم تلبية الطلب المتزايد.
بودي أرمور وجاتوريد
نمو مبيعات شركات مشروبات الترطيب وخاصة تلك المصنوعة من الخلطات المسحوقة.أدى إلى اقتحام العديد من الشركات لهذا المجال.
البداية كانت من جاتوريد. التي نمت مبيعاتها بنسبة 200%.خلال السنوات الأربع الماضية.علاوة على بودي آرمور من كوكاكولا، وصولًا إلى شركات ناشئة أصغر حجمًا مثل إل إم إن تي، بخلاف وووتر دروب. المُدعوم من نجم التنس العالمي نوفاك ديوكوفيتش.
كما شهدت بودي أرمور. التي ُأعاد إطلاقها مؤخرًا، علاوة على “فلاش آي في”. وقد حقق كلا المنتجين مبيعات بلغت 120 مليون دولار. خلال عامهما الأول.
كل نلك الشركات ظهرت على أمل محاكاة شعبية Liquid I.V. والتي تعد واحدة من الشركات الرائدة في مجال مشروبات الترطيب.
التعليقات مغلقة.