رفعت منصة تبادل الإعلانات “PubMatic” دعوى قضائية ضد شركة “غوغل” التابعة لـ”ألفابت”، مطالبةً بتعويضات بمليارات الدولارات. وجاءت الدعوى بزعم أن “غوغل” احتكرت سوق تقنيات الإعلان الرقمي بشكل غير قانوني، مما أضر بمنافسيها وأعاق المنافسة الحرة في هذا القطاع الحيوي.

خلفية قانونية مهمة

تأتي هذه الدعوى بعد أشهر قليلة من حكم تاريخي أصدره قاضٍ فيدرالي بولاية فرجينيا في أبريل الماضي. أكد فيه أن “غوغل” احتكرت بشكل غير قانوني سوقين رئيسيين:

• منصات تبادل الإعلانات
• خوادم الإعلانات التي تعتمد عليها المواقع الإلكترونية لبيع المساحات الإعلانية

وحدد القاضي موعدًا لجلسة محاكمة هذا الشهر للنظر في إمكانية إلزام “غوغل” ببيع أجزاء من أعمالها الإعلانية لمعالجة هذه الممارسات بحسب تقرير لوكالة بلومبرغ الذي أطلعت عليه مجلة “الأقتصاد اليوم”. 

تصريحات “PubMatic”

قال الرئيس التنفيذي لـ”PubMatic”، راجيف جويل، إن الدعوى الجديدة لا تستهدف التعويضات المالية فحسب. بل تهدف إلى إعادة التوازن لأسواق الإعلانات الرقمية وضمان عملها بشكل عادل وشفاف. وأضاف جويل:

“شعرنا لسنوات بأن هناك حاجزًا يعيقنا عن المنافسة، وهذا الحاجز لم يكن تقنيًا. بل كان نتيجة احتكار غوغل غير القانوني. في كل مرة نبتكر أو نتأقلم، نجد أن غوغل تغير القواعد لصالحها”.

تاريخ العلاقة بين الشركتين

يُذكر أن “غوغل” فكرت في شراء “PubMatic” عام 2011، وفقًا لوثائق وشهادات من محاكمة مكافحة الاحتكار العام الماضي، لكنها فضلت في ذلك الوقت الاستحواذ على مزود تقنيات الإعلانات “AdMeld”.

سياق أوسع ودعاوى مشابهة

تأتي هذه القضية بعد أسابيع من رفع شركة “OpenX Technologies” وهي منصة أخرى لتبادل الإعلانات دعوى قضائية مماثلة ضد “غوغل” في نفس المحكمة.
كما تواجه الشركة العملاقة دعاوى أخرى من مجموعة من الولايات بقيادة تكساس، بالإضافة إلى دعاوى من ناشرين ومعلنين يطالبون بتعويضات عن السلوك نفسه، مما يشير إلى تصاعد الضغوط القانونية على غوغل في قطاع الإعلانات الرقمية.

تداعيات محتملة على سوق الإعلانات الرقمية

يرى محللون أن هذه القضايا المتتالية قد تشكل منعطفًا مهمًا في سوق الإعلانات عبر الإنترنت، حيث تهيمن غوغل على نسبة كبيرة من الإنفاق الإعلاني الرقمي عالميًا. وإذا أجبرت المحكمة الشركة على بيع أجزاء من أعمالها أو تعديل استراتيجياتها التجارية. فقد يفتح ذلك الباب أمام منافسين أصغر مثل PubMatic وOpenX للحصول على حصة أكبر من السوق. هذا قد يؤدي إلى زيادة الشفافية وخفض تكاليف الإعلانات بالنسبة للمعلنين والناشرين، ما يعزز التنوع والابتكار في هذا القطاع الحيوي.