“بدائل” تحصد جائزة “تيلي” الذهبية عن فيلم “نكهة من أرضنا”

فازت شركة بدائل بجائزة “تيلي” الذهبية عن حملتها “نكهة من أرضنا“، للإقلاع عن التدخين، ضمن فئة الفيديو الاجتماعي للمنتجات والخدمات العامة لعام 2025.

وتعد “بدائل” إحدى شركات صندوق الاستثمارات العامة والمصنّع والمالك الرسمي لعلامة “دزرت”؛ أول علامة سعودية محلية للإقلاع عن التدخين.

وقدّمت الحملة فيلمًا قصيرًا يعكس تنوّع مناطق المملكة السعودية. كما يحتفي بالنكهات المستلهمة من الطبيعة المحلية الغنية بالهوية الثقافية والغذائية.

وأبرز الفيلم قصصًا ملهمة من العلا والطائف وجازان، تجسّدت في نكهات تشكيلة “دزرت” الجديدة التي تحاكي المذاق المحلي الأصيل.

تأثير سرد القصص

واستخدمت “بدائل” تقنيات السرد البصري لتوصيل رسائل صحية، عبر محتوى إبداعي يغيّر السلوك ويعزز البدائل الآمنة للإقلاع عن التدخين.

وجاء فوز حملة “نكهة من أرضنا” ليؤكد المكانة المتقدمة للعلامات السعودية في صناعة الفيديو. كما يعزز حضورها في المشهد الإبداعي والإعلامي العالمي.

وكرّمت جائزة “تيلي” علامات مرموقة سابقًا، مثل مايكروسوفت وأدوبي. كما يعكس ذلك أهمية فوز شركة سعودية في فئة مرموقة مثل هذه.

رؤية صحية وطنية

وطورت بدائل علامة “دزرت” ضمن مبادرات صندوق الاستثمارات العامة وبرنامج جودة الحياة، وفق مستهدفات رؤية المملكة 2030.

وتهدف بدائل إلى تقليل معدلات التدخين بالمملكة من خلال بدائل فعالة، وقد بدأت بتحقيق نتائج ملموسة وتحوّلات سلوكية كبيرة.

وتسعى الشركة إلى مساعدة مليون مدخن على الإقلاع بحلول 2028، من خلال الابتكار والتوعية والتوزيع الواسع للبدائل الصحية.

نكهات من الطبيعة

واستوحت “دزرت” نكهات تشكيلتها الجديدة من المنتجات الزراعية المرتبطة بكل منطقة، ما يمنحها أصالة وقربًا من المستهلك المحلي.

وجاءت “حامض” من برتقال العلا، و”عنقود” من عنب الطائف، و”منقا” من مانجو جازان، و”بنّة” من قهوة جازان المحمّصة محليًا.

وعزّزت هذه النكهات الارتباط الثقافي بين المنتج والمستهلك، وجسدت مفهوم الهوية السعودية في منتج صحي ومبتكر في آنٍ واحد.

التزام مستدام

وتأسست بدائل برؤية تهدف لتحسين جودة الحياة، ووضعت الصحة والبيئة ضمن أولوياتها، بتقديم حلول مستدامة ومبتكرة طويلة الأمد.

وتواصل الشركة استراتيجيتها التوعوية عبر الفيديو والمحتوى الرقمي، مدعومة بإمكانات صندوق الاستثمارات العامة ورؤية المملكة.

وترسم بدائل مستقبلًا صحيًا عبر الدمج بين الابتكار المحلي والرسائل السلوكية المؤثرة، بهدف بناء مجتمع خالٍ من أضرار التبغ.

جائزة تيلي

وتعد جائزة “تيلي” (Telly Awards) من الجوائز العالمية السنوية المرموقة، تمنح في مجال الإعلام والتلفزيون والفيديو. كما تعتبر من أقدم الجوائز في هذا المجال.

وتأسست جائزة تيلي في الولايات المتحدة عام 1979 لتكريم التميز والإبداع في الإنتاج التلفزيوني والرقمي.