أظهرت النسخة الخامسة من تقرير “سمعة المملكة في الإعلام العالمي” الصادر عن شركة “كارما”. تقدمًا ملحوظًا في الصورة الذهنية العالمية للمملكة العربية السعودية. وجاء ذلك مدفوعًا ببرامج رؤية 2030، ومشاريع التنويع الاقتصادي، والحضور المتزايد لقوتها الناعمة على الساحة الدولية.
كشف التقرير ارتفاع التغطية الإعلامية الإيجابية حول سمعة المملكة بنسبة 25% في عام 2024 مقارنة بالعام السابق. في المقابل، تراجعت التغطية السلبية منذ عام 2020 بنسبة تقارب 55%، مشيرًا إلى تغير ملموس في المزاج الإعلامي العالمي.
انطباعات إيجابية
وبالتالي فإنه استنادًا إلى استطلاع أجرته “كارما” شمل عينات من دول مثل المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، الهند، سنغافورة وروسيا. أظهرت النتائج أن 59% من المشاركين يحملون انطباعات إيجابية عن السعودية. بينما أعرب 37% منهم عن تحسن رؤيتهم تجاه المملكة خلال العام الماضي.
استحوذت برامج رؤية 2030 بشكل كبير على الخطاب الإعلامي العالمي في عام 2024. كما هيمنت على 60% من إجمالي المحتوى المنشور عن السعودية، مسجلة أعلى نسبة منذ إطلاق التقرير. في حين تخطت التغطية المتعلقة بالتحولات الاقتصادية والاجتماعية للمملكة النقاشات السياسية، لأول مرة منذ عام 2020.
نذكّركم بموعدنا غدًا لإطلاق النسخة الخامسة من تقرير كارما حول سمعة المملكة.
سجّل الآن: https://t.co/P9emarNGd2
Only a few seats left. Join us tomorrow for the launch of the 5th Edition of CARMA’s Kingdom Reputation Report.
Register here: https://t.co/P9emarNGd2 pic.twitter.com/p6Vp17ftfV
— CARMA (@CARMA) June 24, 2025
وجهة سياحية عالمية
كما شهدت التغطية الإعلامية للاقتصاد السعودي نموًا بنسبة 77% خلال عام 2024 بفضل:
- تنظيم فعاليات بارزة مثل مبادرة مستقبل الاستثمار (FII)، مؤتمر التقنية “ليب”، ومعرض الدفاع العالمي.
- كذلك ارتفعت تغطية قطاعَي السياحة والترفيه بنسبة 60% مقارنة بعام 2023. ما يعكس ارتفاع جاذبية السعودية كوجهة عالمية للسياحة.
- وعلى الرغم من انخفاض التغطية الإعلامية الرياضية بنسبة 7%، احتفظت الرياضة بحصة بلغت 11% من إجمالي المحتوى. مدعومة بالإعلان عن استضافة كأس العالم لكرة القدم لعام 2034 وأنشطة رياضية كبيرة أخرى.
شخصيات بارزة
كذلك شكل الحضور الإعلامي البارز لقيادة المملكة ودورهم في الإصلاحات والتحولات الكبرى إلى جانب الجهود الدبلوماسية، عاملًا رئيسيًا لزيادة التفاعل الإيجابي تجاه السعودية. كما ساهمت تفاعلات شخصيات عالمية مؤثرة مثل كريستيانو رونالدو، نيمار، MrBeast وإيلون ماسك مع موضوعات تتعلق بالرياضة، الثقافة والترفيه، في تعزيز الصورة الإعلامية للمملكة.
وأظهر الاستبيان أن 59% من المشاركين لديهم رغبة في زيارة السعودية، فيما أعرب 60% عن استعدادهم لممارسة الأعمال فيها، و52% أبدوا انفتاحهم للعمل داخل المملكة.
كما تناول التقرير جملة من الاتجاهات الرئيسية التي تساهم في تشكيل صورة المملكة العربية السعودية على الصعيد العالمي. من أبرز تلك الاتجاهات، التغطية الإعلامية المتزايدة التي تتماشى مع المساعي السعودية الطموحة نحو التنويع الاقتصادي وتعزيز الابتكار.
مشروعات كبرى
تبرز المبادرات الكبرى مثل مشروع “نيوم” و”مشروع البحر الأحمر” كنماذج ملموسة لهذه الرؤية الطموحة. إضافة إلى ذلك، سلط التقرير الضوء على الدور الحيوي للاستثمارات الإستراتيجية في مجالات الرياضة والفنون والترفيه، التي لا تقتصر على تطوير هذه القطاعات فحسب. بل تمتد لتعزيز القوة الناعمة للمملكة، بما يسهم في إثراء التبادل الثقافي العالمي وخلق صورة إيجابية عنها على الساحة الدولية.
كما يشير التقرير إلى الفاعلية الكبيرة للزيارات الرسمية رفيعة المستوى وبرامج التعاون الدولي في ترسيخ مكانة المملكة كمركز للاستقرار وشريك جدير بالثقة. فضلًا عن ذلك، يبرز التقرير الأثر الإيجابي للإصلاحات الاجتماعية والاقتصادية المتواصلة في تعزيز سمعة السعودية كدولة تتمتع بمرونة وتقدمية في توجهاتها المستقبلية.
ومن خلال تحليلات مؤسسة “كارما”، يبدو واضحًا أن الإدراك الدولي لصورة المملكة يشهد تحولًا مستقرًا نحو اعتبارها مجتمعًا رياديًا يحمل رؤية مستقبلية مبتكرة ويسعى للتطوير المستدام.
تقرير كارما
فيما يعتمد تقرير “كارما” المتخصصة عالميًا في مجال الذكاء الإعلامي والتحليلات البحثية، بالتعاون مع شركتي “سوشلايز” الرائدة في الحلول الإبداعية والإستراتيجية. و”سيسيرو وبيرناي” المتخصصة في استشارات الاتصال؛ على التالي:
- مزيج من التحليل المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
- ومساهمة التفسير البشري للبيانات المستقاة من وسائل الإعلام الدولية، المؤثرين الاجتماعيين.
- إضافة إلى استطلاعات الرأي المتنوعة على مستوى دولي.
رؤية 2030
ويقول مازن نحوي؛ المؤسس والرئيس التنفيذي لشركتي “كارما” و”سوشلايز: “تُظهر النسخة الخامسة من تقرير صورة المملكة في الإعلام العالمي بوضوح أن الإصلاحات الكبرى والمشاريع العملاقة والتحركات الدبلوماسية للمملكة باتت تحظى باعتراف دولي واسع تماشيًا مع مستهدفات رؤية 2030.
وبالتالي فإنه سواء في مجالات الاستدامة أو التحول الثقافي أو التنويع الاقتصادي، أو إقامة المشروعات الكبرى. فإن المملكة العربية السعودية تقدم نتائج ملموسة تعزز مصداقية رؤيتها وتشكل هويتها التاريخية. كما أن الذكاء الإعلامي وفر للمملكة الرؤية الواضحة للتحول نحو صورة ذهنية العالمية أكثر إيجابية للمملكة العربية السعودية.
التعليقات مغلقة.