مع انتشار تنفيذ المشروعات الخاصة، بعد زيادة اعتماد الأفراد عليها بسبب توفير الشركات للموظفين، مع تراجع الاقتصاد عالميا.
قد يعجبك.. 2.9 مليار ريال حجم الإنفاق على الإعلانات في السعودية 2020
كذلك رغبة الأفراد في إدارة مشروعاتهم الخاصة، التي أصبحت مصدر الدخل لهم بعد فقدان وظائهم أو رغبتهم في زيادة الدخل.
هنا يقف أمامهم عامل التسويق للمشروع والدعايا له وكتابة الإعلانات الخاصة به عائقا أمام المعلن بسبب رغبته في عدم خسارة الأموال في الدعايا بدون جدوى.
وفي المقال التالي، يعرض موقع “الاقتصاد اليوم”، طرق متعددة لكتابة الإعلانات، والتي تساعد على جذب المستهلك، وتحقيق الهدف من الإعلان.
وتختلف طريقة الصياغة، باختلاف مكان النشر سواء كان إعلان ممول، على فيس بوك، أو مطبوع أو لوحة تسويقية في الأماكن العامة.
كيف يمكن كتابة إعلان قصير
كتابة الإعلان هي مفتاح زيادة المبيعات وتحقيق إيرادات مرتفعة، وحال كتابة الإعلان بشكل جيد، يتحقق الهدف منه على الفور.
والإعلان الجيد، هو إعلان تم كتابته وتصميمه للتواصل عاطفيَّا، مع الجمهور المستهدف، وإقناعه بشراء المنتج أو الخدمة.
يتم ذلك من خلال خلق الرغبة لديه في اقتنائها وشعوره بقيمتها، وليس مجرد رص الكلمات المفتاحية.
لا يهتم الجمهور بمدى الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية، إنما يهتم بالطريقة التي يقدم بها المنتج أو الخدمة حلًا لمشكلاتهم.
وتختلف طريقة كتابة الإعلان وعدد كلماته بناءً على نوع الوسيلة الإعلامية التي يتم نشره بها.
هناك إعلانات مطبوعة سواء في الصحف أو الطرق أو الملصقات، وإعلانات مسموعة وأخرى مرئية وثالثة على وسائل التواصل الاجتماعي.
ويختلف الإعلان على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي من منصة لأخرى.
على سبيل المثال إعلان اليوتيوب يختلف عن الفيس بوك وجوجل وانستغرام وغيرها.
تحديداً لكل وسيلة مجموعة من المعايير الخاصة بها، سواء في عدد الكلمات أو حجم الصورة وغيرها.
بالطبع لكل إعلان طريقة في الكتابة على الرغم من أن الهدف منها واحد وهو الترويج للمنتج.
كذلك يجب تحديد الهدف من نشر الإعلان والتركيز عليه في المحتوى المكتوب بشكل كبير حتى يتحقق.
بالإضافة لذلك يجب أيضاُ تحديد الفئة المستهدفة إما رجال أو شباب أو أطفال أو سيدات لأن كل فئة من هؤلاء يكون لها طريقة مخاطبة مختلفة عن الأخرى.
والأهم من ذلك كله يجب الأخذ في الاعتبار أنه كلما كان الإعلان أقصر كلما كان أنجح وأوقع.
في الوقت الحالي ومع عصر السرعة قلت نسب المشاهدة أو القراءة للإعلانات الطويلة، ويفضل ألا يزيد الإعلان المرئي عن 30 ثانية والمكتوب عن 10 أسطر.
وفي حال عدم مراعاة هذا البند فالبالتأكيد لن يؤدي الإعلان الغرض منه ولن يلتفت إليه المستهلك.
بالتأكيد هناك بعض الأمور من اللازم التركيز عليها في كتابة الإعلان مثل عرض المشكلة ووضع الحل لها.
كذلك شهادة عملاء آخرين قاموا باستخدام المنتج أو السلعة ونشر شهادتهم مرفقة مع الإعلان وهي من أكبر وسائل الجذب للمستهلك.
كتابة الأرقام تجذب المستهلك
وفي حال كتابة الإعلان يجب وضع الكثير من الأرقام به، لأن الأرقام تجذب المستهلك بشكل كبير.
ومن أسرار نجاح الإعلان في الوصول للمستهلك يجب أن يحتوي على قافية أو أغنية وهو ما يجعل من المستهلك وسيلة للدعاية أيضا.
بالطبع بداية الإعلان هي التي تجذب المستهلك وكلما كانت جذابة ومختلفة كلما أدت الغرض من الإعلان.
كذلك نهاية الإعلان يجب أن تكون أمراً مباشراً وتحتوي على جمل مثل “بادر بالحجز” أو “احجز الآن” أو “اشتري” وغيرها.
كما أن هناك أمور ينجذب المستهلك للإعلان رغما عنه على سبيل المثال إذا شمل المستقبل الصحي والأفضل للأبناء.
كذلك الذكريات الخاصة بالأهل والتقاليد والعادات الماضية فلدى المستهلك انجذاب كبير للماضي.
ويجب الأخذ في الاعتبار أن المصداقية، في مقارنة المنتج مع غيره من المنتجات المنافسة، وإبراز فوائد شرائه إذا كان سلعة أو عقار، أو الانضمام إليه إذا كان دورة تدريبية مثلا.
كل هذه الأمور تساعد في التوصل لمحتوى جيد للإعلان وبالتالي يتحقق الهدف الأساسي منه.
التعليقات مغلقة.