من المتعارف عليه أن العطور من أكثر الأمور التي تشغل اهتمام الشعب السعودي ولذلك تسعى جميع العلامات التجارية العالمية لدخول المملكة.
وعلى الرغم من ذلك تشهد أسعار العطور العالمية ارتفاعاً بتراوح بين 2 و54% مقارنة بسعر المنتج في بلد المصنع.
قد يعجبك.. 69 عارضًا يشاركون في معرض العود الأزرق والعطور
في السياق ذاته يتراوح متوسط أسعار العطور العالمية في السعودية بين 486 و1726 ريالًا.
في البداية من أبرز العلامات التجارية وأغلاها سعراً دار “شانيل” وتصل قيمة زيادة سعرها في المملكة مقارنة ببلد المصنع إلى 54% وتعد الأعلى من حيث الزيادات. على الرغم من أن متوسط سعر العطر الواحد في فرنسا يصل إلى 181 دولار. إلا أنه يبلغ في المملكة نحو 278 دولار (865 ريالًا).
كما تملك دار “شانيل” فروعا تصل إلى 310 فروع في العالم تمثل نسبة الشرق الأوسط منها نحو 3%.
لويس فيتون تزيد 34%
أما في المركز الثاني من حيث زيادة الأسعار في بلد المصنع عنها في المملكة كانت “لويس فيتون” إحدى العلامات التجارية الفرنسية الأشهر. في حين تصل الزيادة إلى 34% وذلك مقارنة بسعر البيع في فرنسا. حيث يقدر متوسط السعر للعطر الواحد فيها نحو 343 دولارا. وفي المملكة 460 دولارا (1726 ريالًا).
في حين بلغت إيرادات العطور لدار “لويس فيتون” نحو 8.3 مليار دولار في العام الماضي. كما تملك دول آسيا منها الحصة الأكبر بنحو 35%، وتستحوذ اليابان وحدها على نحو 5%.
وتمثل إيرادات العطور 10% من إجمالي إيرادات الشركة البالغة 85 مليار دولار، وتشمل القيمة الأكبر إيرادات دار “ديور”، حيث إنها إحدى علامات المجموعة.
لكن في المركز الثالث جاءت “جيفينشي” الفرنسية بنسبة زيادة تصل إلى 25% في المملكة وذلك مقارنة بها في بلد المصنع. كما يقدر متوسط سعر العطر بما قيمته 162 دولارا (607 ريالات) عن بلد المنشأ البالغ قيمته 129 دولارا.
بينما تصل نسبة الزيادة في أسعار جوتشي في المملكة مقارنة بها في بلد المصنع إلى 23%. كما تتراوح أسعارها بين 162 و 199 دولار، لكن في السعودية 754ريالاً.
كذلك الحال بالنسبة لـ”جيرلان” حيث يصل سعرها إلى 222 دولار، بينما يتم بيعها في المملكة بسعر 271 دولار. وذلك بزيادة قدرها 22%.
في حين تتراوح نسبة الزيادات بين 2 و 17% فقط في المملكة عن سعر أرض المصنع لباقي العلامات التجارية. كما أن هناك بعض العلامات التجارية الكبر التي لا تزيد الأسعار فيها مثل كارتيير فسعرها تقريباً ثابت في السعودية وفرنسا.
45 مليار دولار حجم السوق
تجاوز حجم سوق العطور العالمية حاجز 45 مليار دولار في 2022، مع توقعات بنمو حجم السوق العالمية في السنوات المقبلة.
كما أنه خلال الأعوام الأخيرة، شهدت المملكة العربية السعودية ظهور علامات تجارية محلية جديدة للعطور لاقت رواجاً بين المستهلكين السعوديين نتيجة للأسعار التنافسية. التي تجعل منها بديلاً أقل سعراً من العلامات العالمية، وذا جودة ملائمة لذائقة العملاء.
13.2% نمو سنوي
من المتوقع أن ينمو سوق العطور الفاخرة العالمي بمعدل نمو سنوي بنسبة 13.2 % بحلول العام 2028. بعدما مهدت العطور طريقها بقوة إلى عالم الرفاهية وتزايد الوعي بالعلامات التجارية وزيادة الإنفاق على السلع الفاخرة.
ازدهار سوق العطور المتخصصة الفاخرة
بلغ حجم سوق العطور المتخصصة الفاخرة 2949.89 مليون دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 13.2 % ويصل إلى 6207.16 مليون دولار بحلول العام 2028.
لم يؤثر COVID-19 سلبًا على سوق العطور والعطور في جميع أنحاء العالم فحسب. بل أدى تأثيره إلى ظهور جيل من الفرص للعديد من الشركات الخاصة للظهور في الأسواق لتلبية الطلب المتضخم. علاوة على ذلك، أدى COVID-19 إلى تحول كبير في المستهلك. حيث لم يعد العملاء موالين للعلامة التجارية في البلدان النامية ويحاولون تجربة علامات تجارية جديدة في بيئة منخفضة المخزون.
مقالات ذات صلة:
سمو أمير منطقة الباحة يرعى معرض صناع العطور الأول بالمنطقة
التعليقات مغلقة.