توقعت شركة “أديداس” الألمانية لصناعة الأحذية الرياضية انخفاض أرباحها التشغيلية لعام 2024 بسبب تأثير العملات الأجنبية، لكنها تخطط لزيادة مبيعاتها من أحذية “ييزي” للتخفيف من حدة الأزمة.
قد يعجبك..مانشستر يونايتد يجدد عقده مع “أديداس” بقيمة 1.2 مليار دولار
واجهت “أديداس” عامًا صعبًا في عام 2023، حيث تأثرت أرباحها بتراجع العملات الأجنبية، خاصة البيزو الأرجنتيني. وتتوقع الشركة أن تستمر هذه التأثيرات في عام 2024، مما أدى إلى خفض توقعات الأرباح التشغيلية إلى 500 مليون يورو، أي أقل بكثير من متوسط تقديرات المحللين.
تخفيض توقعات الأرباح
توقعت “أديداس” تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 500 مليون يورو (542 مليون دولار) لعام 2024، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا عن توقعات المحللين التي بلغت 1.27 مليار يورو.
بيع أحذية “ييزي”
تخطط “أديداس” لبيع مخزونها المتبقي من أحذية “ييزي” بسعر التكلفة، مما سيولد مبيعات بقيمة 250 مليون يورو. تأتي هذه الخطوة بعد إنهاء الشركة شراكتها مع مغني الراب “يي” في عام 2023.
التحول والتحديات
تواصل “أديداس” جهودها للتحول في مواجهة المخاوف المتزايدة بشأن الطلب العالمي على الأحذية الرياضية والمعدات الرياضية. وتواجه الشركة عددًا من التحديات، بما في ذلك:
تأثير العملات الأجنبية
تكبدت “أديداس” خسائر عملة بتكلفة مليار يورو بسبب عوامل تشمل انخفاض قيمة البيزو الأرجنتيني.
تباطؤ الطلب: أثار تراجع الطلب في الصين وارتفاع التضخم في بعض الدول مخاوف بشأن مستقبل القطاع.
القيادة الجديدة
يدخل الرئيس التنفيذي بيورن غولدن عامه الثاني على رأس شركة “أديداس”. ويحاول غولدن معالجة التحديات التي تواجهها الشركة، بما في ذلك تباطؤ الطلب وتأثير العملات الأجنبية.
تواجه “أديداس” عامًا صعبًا في عام 2024، لكن الشركة تتخذ خطوات للتخفيف من حدة الأزمة. وتخطط الشركة لزيادة مبيعاتها من أحذية “ييزي” وتحويل عملياتها لمواجهة التحديات المتغيرة في السوق.
التوصيات
يوصي الخبراء بضرورة أن تواصل “أديداس” جهودها للتحول، وأن تستثمر في الابتكار والتسويق، وأن تركز على أسواق جديدة مثل الصين والهند.
مقالات ذات صلة:
«أديداس» تسابق الزمن لتلبية الطلب المتزايد على قميص «ميسي»
مانشستر يونايتد يقترب من الملياردير البريطاني جيم راتكليف بعد سحب العرض القطري
التعليقات مغلقة.